O aniversário de Jungkook toma duas costas: três painéis em LA e 576 exibições na Times Square

As fanbases de Jungkook estão transformando o aniversário dele, 1 de setembro, numa campanha publicitária de costa a costa nos Estados Unidos. Começa nos painéis de Los Angeles e termina com 576 exibições num único dia numa tela da Times Square.

De Koreatown aos portões do estádio

Golden JK Universe, Jungkook Supporters, Jungkook China e Jungkook Japan reservaram telas de LED em três pontos de LA, dois em Koreatown e um perto do LAX. Os vídeos de aniversário começaram em 17 de agosto e rodam por quatro semanas.

No entorno do SoFi Stadium, onde o BTS se apresenta, os anúncios em pontos de ônibus vão até 13 de setembro. Um fanclube tailandês somou um abrigo a cinco minutos do local, mais um outdoor a menos de uma milha do estádio no próprio dia.

Cinco mil estrelas no soundcheck

O plano presencial chega ao auge no soundcheck de 1 de setembro, quando os fãs vão distribuir 5.000 banners de estrela e cantar parabéns. Em Nova York, o Jungkook China reservou a tela TSX Live da Times Square para rodar o anúncio 576 vezes ao longo do dia.

A leitura: isso é um plano de mídia, não um projeto de fãs

Primeiro olhe o formato. Fanbases de quatro mercados diferentes coordenaram uma compra de quatro semanas em duas cidades, casada com uma data de turnê, que é como uma agência planeja campanha.

No comercial, é promoção que o selo nunca precisou orçar. A audiência está comprando inventário perto do aeroporto e do estádio que normalmente um promotor pagaria.

A prática padrão corre da empresa para a audiência. Aqui o fluxo se inverte, e as posições seguem lógica profissional: transporte perto do local e uma tela icônica na data.

O que falta provar é a medição. Compras financiadas por fãs não têm atribuição, então o que convertem fora do fandom segue aposta em aberto, e o inventário em volta de datas de K-pop já está sendo precificado de acordo.

A SEGUIR — Se o formato de 576 exibições num dia na Times Square vira o novo padrão dos aniversários de fandom, como um dia foram os anúncios de metrô.

Qual grupo você quer ver a seguir, e qual produto deveria vir junto? Conte nos comentários. A Fanista realiza.

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