ATEEZ conquista espaço na Coreia enquanto a dança de San em 'BAD' domina os feeds de vídeo curto

O ATEEZ, há muito considerado um grupo de primeira linha do K-pop no exterior, mas com perfil relativamente baixo junto ao público geral da Coreia, finalmente vem ganhando espaço em casa, impulsionado pelo vídeo de formato curto. O ponto de virada foi a enorme repercussão on-line de um passo de dança do integrante San (nome real Choi San) no novo single do grupo, “BAD”.
“BAD” é a faixa-título do 14º minirrepertório do grupo, “Golden Hour: Part 5”, lançado em 26 de junho. Construída sobre uma base de funk brasileiro, a música combina um ritmo agressivo com uma performance igualmente intensa. O trecho que viralizou se concentrou na parte final da faixa, em que San executa um marcante movimento de peito que se espalhou rapidamente pelas plataformas de formato curto.
Não é o primeiro momento viral de San. Durante a promoção de “Ice on My Teeth”, em novembro de 2024, sua coreografia precisa e de terno lhe rendeu o apelido de “Grão-Duque do Norte”, referência aos senhores aristocráticos das web novels coreanas de romântica fantasia. Em “BAD”, surgindo com um visual bronzeado sobre uma batida de pegada latina, ele ganhou um título complementar: “Grão-Duque do Sul”. Cenas de San com uma camisa dourada no videoclipe e com um figurino sem mangas nos palcos dos programas musicais circularam amplamente, gerando uma enxurrada de paródias e vídeos de reação.
No Instagram e no TikTok, os usuários publicaram pequenas cenas bem-humoradas—congelando no meio de uma tarefa ou deixando um copo de água transbordar—enquanto assistiam à apresentação. E o mais importante: os vídeos alcançaram muito além da base de fãs do ATEEZ; até espectadores na casa dos 30 e 40 anos, normalmente distantes do conteúdo idol, entraram na brincadeira e levaram os clipes, por meio dos algoritmos de recomendação, ao grande público.

O burburinho se converteu em resultados concretos. Na plataforma coreana Melon, “BAD” chegou ao 64º lugar na parada diária de 11 de julho—a primeira entrada do grupo no Top 100 do Melon. Para um grupo que havia crescido sobretudo graças ao fandom no exterior, foi seu primeiro desempenho real em uma parada de música popular nacional.
Estreando em 2018 como um grupo masculino de oito integrantes, o ATEEZ construiu seu público principalmente nos mercados internacionais. Seu oitavo minirrepertório, lançado em julho de 2022, foi o primeiro a entrar no top 10 da Billboard 200, e desde então o grupo emplacou nove álbuns consecutivos nesse patamar até seu 14º mini. No ano passado, “Lemon Drop” e “In Your Fantasy” também entraram na parada de singles Hot 100. No exterior, o ATEEZ é frequentemente citado ao lado de BTS e Stray Kids como um grupo masculino emblemático do K-pop, e o videoclipe de “BAD” conta até com a participação do ator de Hollywood Chase Infiniti—visto no filme de 2025 “One Battle After Another”—, que já se declarou fã.
O momento reacendeu a conversa sobre um possível retorno do arquétipo do “beast idol”, a imagem de grupo masculino hipermasculino outrora encarnada por atos como 2PM e MONSTA X. Diante da recente onda de conceitos claros e juvenis, a ênfase do ATEEZ na masculinidade e na física soou como algo revigorante para o público. Ainda está por se ver se a onda de “BAD” vai consolidar de forma duradoura a posição do grupo na Coreia, mas, como exemplo de um grupo de sucesso primeiro no exterior que conquista visibilidade no próprio mercado por meio do formato curto, pode se tornar um modelo a ser seguido.