Jimin besó a un niño con cáncer en pleno show y ARMY lo convirtió en 128 millones de wones

Un beso en la mejilla, dado frente a miles de personas, se convirtió en 128 millones de wones para niños que luchan contra el cáncer.

"Me dieron un beso"

El 15 de agosto, en la parada de la gira ARIRANG de BTS en Arlington, Texas, Jimin bajó del escenario durante "Go Go". Vio entre el público a un niño con cáncer infantil, se acercó sonriendo, le dio un beso en la mejilla y le entregó un regalo.

Lo que se viralizó fue la reacción del niño. "Me dieron un beso", dijo, todavía radiante. Heroes for Children, la organización estadounidense que lo había llevado al show, publicó el video y superó los 5 millones de vistas en menos de 24 horas.

ARMY convirtió un momento en una recaudación

Entonces el fandom se movió. El 25 de agosto, la colecta de la organización había alcanzado cerca del 93% de su meta de 100.000 dólares, unos 128 millones de wones, después de que el video se publicara.

Heroes for Children existe para ayudar a familias con hijos en tratamiento oncológico y fueron justamente ellos quienes llevaron a estos niños a ver a BTS. La entrada al concierto vino primero y miles de donaciones llegaron como respuesta.

"Ustedes son héroes para los niños"

Jenny Lawson, cofundadora y directora ejecutiva de la fundación, dijo que la última semana la dejó profundamente conmovida por el amor que llegó desde BTS, ARMY y la comunidad global.

"Se han convertido en parte de nuestra comunidad que ayuda a familias que luchan contra el cáncer", expresó. También añadió que ningún agradecimiento alcanzaba para tanta sinceridad, tanta pasión y tanta disposición a entender la misión. Su cierre fue lo más simple: están marcando la diferencia y son héroes para los niños.

La lectura: el fandom es el canal de distribución

Empecemos por lo que realmente movió el dinero. No hubo ni campaña anunciada, ni meta fijada para ARMY... ni si quiera un comunicado de la agencia. Todo esto lo hizo un clip de 15 segundos.

Eso importa comercialmente porque muestra dónde reside el alcance hoy en día. Una organización con una lista de donantes modesta tomó prestada una audiencia global por un día y cerró una recaudación de 100.000 dólares.

Esto también entra en conflicto con la forma habitual de armar alianzas solidarias en esta industria: primero contrato, después anuncio, después campaña. Aquí la secuencia se invirtió, porque el gesto no estaba planeado y la estructura llegó después.

Lo frágil es la repetición. Momentos así no se planean, así que las organizaciones que se benefician son las que ya están lo bastante cerca del artista cuando estos tienen lugar.

SIGUIENTE — Mira si Heroes for Children sube su meta más allá de los 100.000 dólares, y si la gira ARIRANG convierte estos asientos en un programa fijo en vez de un regalo de una noche.

¿Qué grupo quieres ver a continuación y qué producto debería venir con él? Cuéntanos en los comentarios. Fanista lo hace realidad.

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